对于防晒一词，注重皮肤保养的人士并不陌生。每一年各个化妆品品牌都在争先恐后的推出自己的防晒产品。科技的不断创新；概念的不断推新；广告的不断更新，给这个看似平淡的夏日注入了无限活力与蓬勃生机。市场如此的热闹非凡，就让我们穿越时光的隧道，回顾一下近三年的防晒化妆品市场变化状况。
一、防晒品牌竞争加剧——雅诗兰黛奋起直追,险胜欧莱雅
在过去的2008年——2010年，中国防晒化妆品牌竞争加剧。根据中怡康时代（CMM）对11城市百货店化妆品的月度零售监测数据显示，欧莱雅独霸防晒产品的时代终节。出现群雄逐鹿，百花齐放，百家争鸣的场面。
2008年至2010年主要防晒产品销售份额集中在前十大品牌。分别是：雅诗兰黛、欧莱雅、欧珀莱、玉兰油、兰蔻、姬芮、兰芝、无添加、资生堂、倩碧。（见图1）由于品牌竞争激烈，许多化妆品企业都想分得防晒市场一怀羹。这就使得前10品牌所占份额呈逐年递减趋势。由2008年的67.2%下降到2010年的64.2%。可值得一提的是，雅诗兰黛防晒产品增长强劲，在欧莱雅和玉兰油纷纷下滑的形式下，它奋起直追。在2010年以0.1%的优势，超越欧莱雅，跃居首位。
然而，形式并不乐观。每个品牌只要稍有松懈就有可能被别人迎头赶上。以兰蔻为分水岭。在2010年，兰蔻以7.9%的份额排名第五。前五品牌所占市场份额不相上下。后五品牌也一样你追我赶，互不相让。并且与前五品牌差距在逐渐缩小。
再从前10品牌2010年销售额同比来看，2010年以雅诗兰黛为领头军，带领七品牌同比快速增长。（见图2）
令人感到意外的是，在多数品牌都呈上升态势的同时，倩碧同比居然下降了21%。欧莱雅和玉兰油，处于化妆品行业垄断地位的无敌霸主，居然分别下降了16.5%和14.9%。以这两大品牌为竞争对手的两大集团，在防晒产品上都遭遇滑铁卢，不知是意外还是巧合？险些遭遇这一命运的欧珀莱和无添加，似乎嗅出了硝烟的味道，积极部署营销策略，抢占市场阵地。2010年3月，欧珀莱适时推出了四款防晒新品，并在全国各大专柜上迅速展开打新活动。仅仅凭这四款产品，2010年使得欧珀莱销售额同比增长6.5%，保住了前三的位置。
相比欧珀莱的打新运动，雅诗兰黛则是依靠对现有产品的大举促销，而获得成功。由此可见，化妆品市场就是一个不见硝烟的战场，谁的嗅觉最灵敏，谁的行动最迅速，谁就会最先抢占市场先机，赢得胜利。
二、产品价格变化显著——中高端产品发展迅猛，与低端产品相抗衡
2008年-2010年，防晒产品的价格发生了显著变化，一直被低端产品（RMB200-）以近50%份额占领的市场，在2010年发生了转折。中高端产品全面发力，扭转乾坤，占领市场55.6%的市场份额，将低端产品甩在了身后。（见图3）
（注：最内层为2008年，最外层为2010年）
究其原因，一方面，是人民的生活水平的不断提高，品牌档次的不断提升，使得中高档化妆品受到了市场追捧。特别是600元以上的产品，在2010年占到了10.5%的市场份额。另一方面，由于化妆品原材料和成本的不断上升，使得化妆品牌纷纷扛起涨价大旗，导致产品的不断提价。以欧莱雅集团下的兰蔻为代表，2010年曾有一次大提价，即便是这样，也没有阻挡住人们对它的青睐与喜爱。防晒产品价格的一路走高，大有“皇帝的女儿不愁嫁”的态势。这不得不让低端产品发出“敢问路在何方”的感慨了。
三、防晒产品随季节性变化明显——三月至六月为高峰期
防晒产品随季节变化趋势明显。乍暖还寒的三月，防晒产品已经提前进入销售旺季。敏感的企业早早的在初春就对全年的防晒产品市场加以布局，捷足抢占这块蛋糕的最大份额。
从2008年至2010年销售趋势分析，（见图4）每年的3月到6月是防晒产品的销售旺季。每月的销售份额都分别在10%以上。并且在五月达到峰值。此后的月份，防晒产品也始终保持着5%以上的市场份额。
可见，防晒产品已经不仅仅是夏季才使用的产品，随着人们对防晒产品认识的不断加深，以及广告、杂志、网络等现代传播工具的大力宣传，防晒产品前景一片光明。聪明的企业一定要审时度势，抓住时机，开拓自己的产品市场。
四、女士防晒产品引领市场，具有不可撼摇的统治地位
女人更爱美，更愿意为美付出时间和金钱。这点在女士用防晒产品所占市场份额上得到了印证。（见图5）
根据中怡康时代（CMM）对11城市百货店化妆品的月度零售监测数据显示，2008-2010年，女士产品牢牢的占据着百货店防晒产品95%以上的市场份额。非常巧合的是，女士防晒产品以0.6%的比例逐年下降，而男士产品却以每年0.6%的比例在逐年递增。细心的企业应该看到这个微小的变化，男士防晒市场潜能不容小视。特别是近两年，男士化妆品的快速崛起，给防晒领域带来了一丝活力。
如果说，女士市场引得男士市场跃跃欲试，那么另一个市场——儿童用防晒产品却不愠不火，昏昏欲睡。从2008年的0.2%到2010年又回到了0.2%，似乎就在原地打转，象个迷失方向的孩子。儿童防晒产品如此低迷并不代表市场对儿童用防晒产品漠不关心。只是它的定位没有在百货店。那么谁来填补这一空白呢？虽然路漫漫其修远兮，我们仍期待着某一天这种局面会被打破。因为这个领域潜在顾客是巨大的，商机是无限的。
相信2011年防晒产品市场将是竞争更为激烈的一年。一个企业要在防晒产品领域赢得胜利，就要有敏锐的市场洞察力，分析竞争对手的优势劣势，把握目标，抓住机遇，制定出精密的市场营销策略。不断创新，加快发展。定会在防晒产品市场占领一席之地。
