随着生活水平的提高，人们对生活质量的要求也随之上涨，除了衣食住行以外，妆容的要求也越来越受到重视。在美容行业，彩妆的关注度仅次于护肤用品。
彩妆产品是指，用于面部、眼部、唇部和手部的彩妆产品。统计的数据范围包括：北京、上海、广州、成都、长春、天津、重庆、沈阳、南京、西安、武汉共11个大中型城市。彩妆品类包括Face、Lip、Eye、Nail、等彩妆产品。随着人们对美的追求，人们对化妆品的关注度越来越高，从最初的护肤用品到妆容的美化，化妆品的品牌和产品也越来越丰富和多元化。统计类型主要是监测化妆品的销售额和彩妆占化妆品占总额的百分比。监测时间为2009年到2010年共24个月。
一、从总体看Color占市场的份额
现在彩妆在化妆品领域中的份额，随着时间来推移看一下它的发展趋势。分别对北京、上盖、广州等11个样本城市的彩妆销售进行了统计，统计时间是2009年1月到2010年12月共24个月。每年的化妆品各品类销售统计情况和彩妆占化妆品销售额的百分比见图1。
图1：2009年-2010年护肤、彩妆和其它销售额及Color占化妆品的百分比
据中怡康时代（CMM）对全国11城市137家商场调查数据显示：2009Skincare的销售额是93.41亿元,Color销售额是19.98亿元,Other的销售额是13.28亿元，2010年Skincare的销售额是105.04亿元,Color销售额是22.31亿元,Other的销售额是16.41亿元,2009年Color销售额占全部化妆品的15.77%，2010Color销售额占全部化妆品的15.52%，2010年Color比2009年下降了0.25%，有了下滑趋势。
在众多的化妆品品牌里，彩妆的市场份额有高有低，有下滑也有增长。现在各大化妆品竞相推出新的产品，或者对产品进行升级来提高销售，只有不断创新改革，通过市场调查分析来判断人们的需求，才能得到大众的认可和需要，才能在市场上有生存发展空间。彩妆相对于护肤用品在市场的推广中也是比较缓慢的，在市场经济的推动力下，最近几年人们才开始对彩妆，有了更多的关注和使用，化妆品在市场份额的比重，以人们在市场消费水平的多少为依据来确定市场的定位，彩妆的市场价格定位，并不是定位在大众的购买力上，所以多数人在满足基本的护肤需求上，并没有购买彩妆的能力，导致彩妆发展趋势比较缓慢。
二、从细新市场来衡量Color下各产品类型的“轻重”
彩妆的细分市场我们用2010年5-12月份各细分彩妆所占百分比作为统计样本。Color具体体现在不同环境，不同职位层次的人群中，彩妆的魅力有提升气质和精神面貌的功效，所以化妆绝对是属于让美女锦上添花，成为丑女雪中送炭的一种改善途径。为了更加客观的分析Color的各部分品类发展趋势，图表2是具体彩妆细分占彩妆的百分比图形。
图2：彩妆细分占彩妆总额的百分比
从中怡康时代（CMM）对全国11城市137家商场的调查数据图表中的显示：彩妆销售总额统计14.57亿元。作为传统彩妆销售收入最大的产品单元，粉底及各类粉的销售额为6.95亿元百分比是47.70%，面彩的销售额为0.80亿元百分比是5.49%，眼彩的销售额为3.38亿元百分比是23.19%，唇彩的销售额为2.38亿元百分比是16.34%，甲彩的销售额为0.30亿元百分比是2.07%，彩妆套装的销售额为0.11亿元百分比是0.76%，化妆品用具及其它的销售额为0.65亿元百分比是4.46%。从销售额及百分比可以看出，人们对粉底及各类粉、眼彩和唇彩的的购买力比较多，其它几类占市场的份额比较偏低。
出现除粉底及各类粉、眼彩和唇彩以外，其余几类产品偏低的因素是：粉底是最基本的彩妆品类，最容易满足人们对妆容最基本的改变，眼彩和唇彩等是人们细化妆容的添加，而且粉底使用比较简便，眼彩和唇彩是突出面部优点的点缀，所以粉底、眼彩和唇彩的购买力就会比其它品类要高。
三、在几个彩妆品牌中Color的占有率变化
我们从深蓝.彩妆、色彩地带、美卡芬艾、美宝莲、毛戈平彩妆5个主要彩妆品牌分析市场占有率。分析的年份是2009年和2010年24个月份。以图3柱形图来表示5众品牌的销售额和所占彩妆百分比。
图3：五大彩妆品牌的销售和占彩妆百分比
从中怡康时代（CMM）对全国11个城市137家商场的调查数据图表中的显示：深蓝.彩妆2009年的销售额为0.12亿元占彩妆市场份额的3.56%，深蓝.彩妆2010年的销售额为016亿元占彩妆市场份额的4.14%，色彩地带2009年的销售额为012亿元占彩妆市场份额的3.18%，色彩地带2010年的销售额为0.09亿元占彩妆市场份额的2.34%，美卡芬艾2009年的销售额为0.38亿元占彩妆市场份额的10.65%，美卡芬艾2010年的销售额为0.56亿元占彩妆市场份额的14.25%，美宝莲2009年的销售额为2.30亿元占彩妆市场份额的6.54%，美宝莲2010年的销售额为2.42亿元占彩妆市场份额的61.61%，毛戈平彩妆2009年的销售额为0.69亿元占彩妆市场份额的19.07%，毛戈平彩妆2010年的销售额为0.69亿元占彩妆市场份额的17.66%。从以上数据的对比中，可以看出深蓝.彩妆和美卡芬艾10年比09年分别增长0.58、3.6个百分点，色彩地带、美宝莲和毛戈平彩妆10年比09年分别下降0.84、1.93、1.14个百分点。
四、高端彩妆品牌的市场占有率增长明显
根据中怡康时代（CMM）彩妆的统计分析看出，在各档次的彩妆销售中，从2009年1月到2011年5月的统计来看，低端彩妆的销售额从2009年1月到2010年12月到要高于其它三种档次销售额，到了2011年1月开始和高端彩妆销售额持平，中端彩妆销售额从2009年1月到2010年3月和高端彩妆销售额持平，到2010年4月开始高端品牌销售额开始超过中端彩妆品牌，从2010年一月高端彩妆品牌销售额开始增长很快，中高端彩妆品牌销售额趋势一直都是平稳状态，从2009年1月到2011年5月统计情况来看，高中低端彩妆的销售额呈现一定的季节性变化。图4为高、中、中高和低端彩妆的销售额的趋势分布情况。
图4：高、中高、中、低端彩妆销售额
