淘宝商城继在去年的光棍节创造了骄人的成绩之后，今年历史上最孤独的“光棍节”也开始被各个电子商务平台盯上。在即将到来被网友称为百年一遇的“世纪光棍节”的2011年11月11日，一场“恶战”正在打响。
　　昨天，圆通、中通、韵达等9家一线快递企业达成协作称：11日，快递公司总共调集约4万快递员，备战“光棍节”。依据淘宝官方要求，参加促销的商家必须在7天内发货。
　　记者昨在淘宝商城多家商户看到，除快递外，各家商户也早已为11月11日促销做好准备。凡参加11日促销的商品已用红字标出“双11促销字样”。
　　依据规则，这些商品将在11日当天按五折价格执行销售。在这次促销中，一旦发现商家虚抬价格再打折，将被清出双11活动，同时消费者将获得赔偿。
　　有商家提前开始打折
　　数据显示，一周内，仅淘宝商城“双11狂欢节”页面点击量达2.1亿人次，在线人数累计已经超过7000万，相当于每一秒钟400多人次参与。
　　因不少消费者提前锁定抢购目标，各网店商品的收藏和流量指数也不断攀高。截至昨天晚上18点，从消费者关注度最高商品品牌店来看，单店人气超过百万关注的品牌商就有十二家。
　　为吸引人气，一些准备参加“光棍节”而又人气不高的店铺则选择提前对折预热。
　　“光棍节”将成为网商网民的狂欢节
　　除淘宝外，百度乐酷天、京东、当当、拍拍等电商大佬的光棍节促销方案也逐步出炉。
　　为抢得先机，有网商甚至将整个11月定为促销月。目前，百度乐酷天便提出全月数千家知名品牌6折优惠。光棍节当天，他们还将推出超低折扣专场。
　　曾经不被关注的“光棍节”为何受到商家的如此青睐？百度乐酷天有关负责人表示，光棍节近年来在容易接受新鲜事物的年轻人中逐渐风行，而这个群体恰是购物网站的消费主力军，自去年开始，光棍节几乎已经成为网购市场独有的狂欢节，以及网上商城最重要的促销季之一。
　　近年来，由于网络的快速蔓延和渗透，专属于网络的语言、明星、节日、文化，甚至网购节应运而生。就光棍节而言，本属一年中网购甚至整个零售业的淡季，但是由于依附于独特的网络文化体系，加之网购突破了地域、时间的限制，以及不可比拟的产品丰富度和促销力度，因此才被打造成了一年中反季节销售的高潮。
　　眼下，光棍节早已突破了字面含义，不再是专属于单身人士的节日，而是一种个性文化的代表，不管是否单身，全体网民都愿意凑一凑热闹，集体狂欢一把。
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　　为等“双11”，买家强行退货
　　商场过节大促销时，因顾客提前买了贵的商品而跑到专柜去退货的事情时有发生，而现在这样的情况在网上商城也可看到了。昨天，淘宝商城“婕妤阁旗舰店”客服“清水芙蓉”就将其遇到的离奇遭遇晒到了卖家论坛里。
　　据其介绍，婕妤阁旗舰店是家化妆品店，3日，“清水芙蓉”接待了一位购买红酒面膜的买家。当买家询问“双11”有没有促销活动时，“清水芙蓉”回复说：暂时没有，但“双11”时店铺会准备一些让利。“当时，我建议她如果不急的话，可以等一等。可该买家并没有表示要等，还是直接拍下了面膜并付了全款。”
　　接单，发货，买家等待收货，可到了4号，也就是商品发出的第二天，这位买家却来申请退款了，其退款的原因是：“听说双11有全场五折，到时候再买”。
　　昨天，“清水芙蓉”将上述雷人的交易过程晒到网上时引起不少卖家的共鸣。他们反映最多的问题是：因“双11”临近，本周各网店的流量大幅攀升但交易却有所下滑，更多的买家正在“持币待购”。
　　为了刺激消费者与大卖家来一场面对面的血拼，昨天，“清水芙蓉”在论坛里还透露了其店铺的最新促销信息：“你们等五折吧。我们老板决定双十一做全场四折。满五十免邮！我们老板是看到这个退款说明才做出的决定。”据了解，连日来，随着品牌商城给出五折吐血价的时间不断临近，愈来愈多卖家准备在“双11”奋力一搏。