“上海家化作为中国日化行业的龙头企业，其凭借差异化的经营战略，创造了六神、 佰草集、美加净、清妃等诸多著名品牌。现在珂珂也加入到上海家化的时尚战略中，她将成为上海家化旗下与新生代消费者沟通的重要品牌之一。”上海珂珂化妆品有限公司总经理肖列这样诠释珂珂的起航。

     珂珂将以“性感你的年轻”为品牌核心，以追求产品形式多变且富有时尚乐趣，呈现个性时尚色彩为理念来塑造该品牌。这契合了当下年轻人掌握时尚美丽的主权的生活理念。

     珂珂搏击彩妆市场，面对劲敌最大的优势是母公司上海家化的强大背景支持，有充足的资金运作市场；在产品开发、安全性上有保证；同时还共享家化的成功管理经验。首先我们珂珂品牌会对VI进行全面整合，使‘性感你的年轻’品牌定位在传播上更加清晰和准确。在品牌传播上，除传统的广告投入形式外，珂珂还将在终端互动体验、校园推广、活动赞助上，与目标消费群进行全方位、多角度而富有活力的沟通。目前珂珂已初步建立“时妆”产品开发体系。未来一到两年珂珂至少再增加120个产品SKU，以满足不同市场的需求。同时，珂珂会推出一款全新概念的产品，以求引爆市场热点。

     今年5月份在上海举办的全国美容博览会上，已有很多区域的代理商对珂珂提出浓厚的合作意向。上海家化秉持宁缺毋滥的策略，明年珂珂只会重点打造几个区域，在每个区域里建设100家以上的网点，并配合专业培训，丰富的物料和立体的广告攻势，使销量迅速进入区域彩妆的前三位，以此树立标杆市场。

     中国的彩妆市场这几年一直在快速增长，但品牌忠诚度还是偏低，也没有形成强势品牌。中国彩妆还有蓝海市场存在。珂珂正是瞄准这一机会，欲凭借大公司出品、定位清晰、独特的品牌内涵搏击中国彩妆市场。除了对市场潜力大，消费者对个性彩妆的需求增多评估外，金融危机下，“口红”经济的兴盛，以及三、四线城市的精品店渠道蓬勃发展也成为珂珂起航的“加速器”。